Bibliografía

Libros

HOPKINS, E.; TURNER, J; (2012), MOBILE MARKETING, ANAYA MULTIMEDIA

DEZA PULIDO, M., (2008) CONSUMIDORES NOMADAS: EL SIGLO DEL MOBILE MARKETING, NETBIBLO

Webgrafía

Interactive Advertising Bureau (IAB), http://www.iabspain.net/iab-mobile/; V Oleada del Estudio Anual de Mobile Marketing (2013) que analiza las tendencias y evolución del sector. Y Mobile Marketing Association Spain (MMA), colaborador del IAB.

Mobile Marketing Association (MMA), principal asociación mundial dedicada a hacer del móvil un componente crítico del Marketing Mix. MMA actúa para promover, educar, medir, guiar y proteger a la industria del marketing móvil global. http://www.slideshare.net/mmaspain/consumo-de-contenido-mvil-en-espaa-mma-19092013

Noticias

http://marketingmovilnews.com/el-57-de-los-espanoles-serian-mas-fieles-a-una-marca-si-recibieran-ofertas-exclusivas-en-sus-moviles/

http://marketingmovilnews.com/el-movil-se-esta-convirtiendo-en-la-primera-pantalla/

http://marketingmovilnews.com/las-fortalezas-del-marketing-movil-en-una-estrategia-multicanal/

http://marketingmovilnews.com/buenas-practicas-para-construir-la-lealtad-del-consumidor-movil/

http://www.coguan.com/blog/el-boom-publicitario-en-los-dispositivos-moviles

http://comunidad.iebschool.com/iebs/mobile-business/mobile-recruitment/?utm_source=twit&utm_medium=feed

http://www.puromarketing.com/21/18587/estan-marcas-superando-retos-plantea-revolucion-movil.html#

http://www.reasonwhy.es/actualidad/mobile/el-82-de-usuarios-ha-pensado-en-comprar-despues-de-ver-un-anuncio-movil#.UnoQPq25IkQ.twitter

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=17986&sesion_idioma=1

http://recursos.anuncios.com/files/580/97.jpg

http://blog.admetricks.com/vodafone-vs-orange-vs-movistar-en-espana/

Cuestionario

Estamos realizando una encuesta para conocer la opinión de los jóvenes universitarios sobre la publicidad mobile en los smartphones y sus hábitos de uso.

Edad: ___________

Sexo: ___________

Carrera Universitaria: _________________

1.     ¿Tiene un dispositivo móvil Smartphone?

ð     Sí

ð     No

2.     Indique la marca de su Smartphone

ð     Samsung

ð     Apple

ð     HTC

ð     Nokia

ð     Blackberry

ð     Sony Ericsson

ð     Otro: _____________

3.     ¿Cuál es su sistema operativo?

ð     Android

ð     iOs

ð     Blackberry

ð     Windows

4.     ¿Se conecta a Internet desde el móvil al menos una vez al día?

ð     Sí

ð     No

5.     ¿Qué ventajas le presenta el Smartphone para el acceso a internet?

ð     Disponibilidad en cualquier momento y lugar

ð     Inmediatez (no hay que encenderlo)

ð     Comodidad: práctico, manejable

ð     Aplicaciones

ð     Otros: ____________________

6.     Indique en qué franja horaria, usa más Internet en su Smartphone

ð     08-10 horas

ð     10-14 horas

ð     14-17 horas

ð     17-21 horas

ð     21-00 horas

ð     00-03 horas

7.    Qué modo de acceso a internet usa habitualmente

ð     Acceso a páginas específicas (buscadores, escribiendo URL)

ð     A través de aplicaciones

ð     A través del portal del operador

8.     Indique cuáles de las siguientes actividades realiza con su Smartphone, ordenándolas de mayor a menor uso:

ð     Chatear

ð     Correo electrónico

ð     Acceso a redes sociales

ð     Prensa online

ð     Jugar

ð     Buscar información, mapas, rutas, etc..

ð     Ver contenidos audiovisuales

ð     Banca electrónica

ð     Descargar aplicaciones de los programas

ð     Interactuar con programas de televisión o radio

ð     Servicios de empresas que es cliente

ð     Leer libros

ð     Comprar online

9.     Valore en una escala del 1-5 (siendo 1 poco y 5 mucho) los lugares en los que utiliza su Smartphone

	1	2	3	4	5
En casa
En viajes, vacaciones
En medios de transporte
En la calle
En el centro de estudios o trabajo
En bares/establecimientos

10.  Atendiendo a las búsquedas realizadas, seleccione las 5 búsquedas más relevantes que realiza:

ð     Programas tv, series

ð     Telefonia

ð     Wikipedia

ð     Webs, blogs

ð     Aplicaciones

ð     Medios transporte

ð     Bancos, seguros

ð     El tiempo

ð     Tecnología, juegos,…

ð     Moda

ð     Libros, literatura, cultura

ð     Música (videos, radios…)

ð     Diccionarios, significados

ð     Información (sin especificar)

ð     Personajes, celebrities

ð     Cine (cartelera, horario,…

ð     Deporte

ð     Empleo, estudios,formación,…

ð     Dudas y curiosidades

ð     Restaurantes, bares..

ð     Noticias, revistas

ð     Compras, tiendas, comercios

ð     Direcciones, mapas, rutas

ð     Viajes (vuelos, hoteles…)

ð     Búsquedas múltiples

ð     Otros: _________________________

11.  Qué interés tiene usted, en una escala del 1 al 10 (siendo 1 poco y 10 mucho), en que al realizar un búsqueda de un servicio, los resultados sean filtrados según la ubicación: ________

12.  Recuerda haber visto publicidad en su smartphone cuando navegaba en internet:

ð     Sí

ð     No

En caso afirmativo, ¿Le pareció molesta dicha publicidad?

ð     Sí

ð     No

13.  En caso de haber respondido afirmativamente la respuesta anterior, ¿en qué zona de la pantalla de su smartphone recuerda haber visto contenidos publicitarios?

ð     Superior

ð     Inferior

ð     Lateral izquierdo

ð     Lateral derecho

¿Considera usted que dicha publicidad le podía interesar?

ð     Sí

ð     No

14.  Indique en una escala del 1 al 10 (siendo 1 totalmente en desacuerdo y 10 totalmente de acuerdo) el grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones:

ð     Cada vez hay aplicaciones más personalizadas a los gustos e intereses de cada uno

ð     Las aplicaciones me ofrecen un valor añadido, una ventaja real

ð     Las aplicaciones son una buena manera de mantenerme informado sobre marcas o productos que me gustan

ð     Las aplicaciones de marcas o productos (marcas de ropa, outlets, bancos...) aportan información de utilidad

ð     Me gustaría que las aplicaciones de productos y servicios de mi interés me enviaran alertas al móvil con promociones, descuentos....

15.  Indique el número de aplicaciones instaladas en su Smartphone

ð     Entre 1 y 10

ð     Entre 11 y 20

ð     Entre 21 y 30

ð     Entre 31 y más

16.  Ordene de mayor a menor uso las siguientes redes sociales con acceso desde su Smartphone

Facebook

Twitter

Tuenti

Google +

Instagram

LinkedIn

Otras: _________________