Muestra y universo

Universo:

• Jóvenes universitarios (hombres y mujeres) de 18-25 años
• Con smartphones
• Hábitat urbano
• Ámbito nacional

Según el INE esta cifra era para el curso 2010-2011 de 1.455.885 alumnos, de los cuales el 53,9% eran mujeres.

Muestra:

• 1000 estudiantes de las principales capitales españolas
• 500 Hombres y 500 mujeres

Metodología

En esta investigación se utilizará una metodología basada en estudios de mobile marketing realizados por distintas asociaciones, entre las que destacan el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Mobile Marketing Association Spain (MMA).

Para la investigación primaria, se realizarán dos fases. En la primera fase se utilizará una metodología cualitativa para determinar las ventajas y desventajas de este soporte, y averiguar qué soportes son los más aceptados por el público objetivo. Se realizará esta investigación a través de un focus group formado por jóvenes universitarios.
La segunda fase tendrá una metodología cuantitativa, utilizando un cuestionario con preguntas abiertas y cerradas.

Objetivos de la investigación

Objetivo general de la investigación

El principal objetivo de esta investigación es analizar el uso que hacen los jóvenes universitarios de los smartphones en cuanto a contenidos con el fin de mejorar el marketing móvil en estos dispositivos y para este público en concreto.

Objetivos específicos

Objetivos específicos del Marketing Móvil

• Analizar cuáles son los contenidos móviles con más demanda
• Localizar los formatos publicitarios más interesantes en este soporte y para este público
• Localizar los formatos publicitarios más utilizados en este soporte

Objetivos específicos del uso de los Smartphones

• Determinar el tipo de uso que se le da a los smartphones entre los jóvenes universitarios españoles
• Ver si los formatos publicitarios utilizados hasta ahora gustan o no a este público objetivo
• Analizar qué tipo de publicidad es la que ellos esperan en este tipo de dispositivo

Además, de todos los objetivos detallados anteriormente, se pretende investigar si existen diferencias utilizando como variables de análisis el sexo y la edad. 

Con los resultados de esta investigación se pretende explicar qué formatos publicitarios pueden ser los más recomendados para el público objetivo definido y qué formatos son los más aceptados, así como las ventajas e inconvenientes que presenta este dispositivo para la publicidad. 

Tipo de investigación

Según los objetivos de la investigación, llevaremos a cabo una investigación exploratoria, tratando de ampliar la información sobre el uso que dan los jóvenes universitarios a sus smartphones y la opinión sobre la publicidad en este soporte.

Atendiendo a la estrategia de ésta, podemos clasificar nuestra investigación como investigación de campo, pues queremos extrapolar los resultados de las opiniones de las personas encuestadas, sin manipular ninguna variable.

Objeto de la investigación

Investigar el uso que los jóvenes universitarios hacen de los smartphone. Además se pretende averiguar cuál es el formato publicitario mobile que mayor efecto positivo tiene sobre este público.

¿Por qué?

Desde la aparición de los smartphones y su posterior difusión entre los jóvenes, se han convertido en un nuevo soporte publicitario al alcance de muchas manos de diversas edades. Dado que los medios convencionales cada vez están más saturados y no son tan eficaces, los smartphones aparecen como un soporte capaz de proporcionar nuevos formatos publicitarios con una eficacia mayor que los medios convencionales.

¿Para qué?

A partir de los resultados obtenidos, se pretende explicar qué formatos publicitarios pueden ser los más recomendados para los jóvenes universitarios y cuáles son los más aceptados, así como las ventajas e inconvenientes que presenta este dispositivo, con el fin de mejorar las acciones de marketing móvil.