El principal objetivo de esta investigación es analizar el uso que hacen los jóvenes universitarios de los smartphones en cuanto a contenidos con el fin de mejorar el marketing móvil en estos dispositivos y para este público en concreto.
Objetivos específicos
Objetivos específicos del Marketing Móvil
- Analizar cuáles son los contenidos móviles con más demanda
- Localizar los formatos publicitarios más interesantes en este soporte y para este público
- Localizar los formatos publicitarios más utilizados en este soporte
Objetivos específicos del uso de los Smartphones
- Determinar el tipo de uso que se le da a los smartphones entre los jóvenes universitarios españoles
- Ver si los formatos publicitarios utilizados hasta ahora gustan o no a este público objetivo
- Analizar qué tipo de publicidad es la que ellos esperan en este tipo de dispositivo
Además, de todos los objetivos detallados anteriormente, se pretende investigar si existen diferencias utilizando como variables de análisis el sexo y la edad.
Con los resultados de esta investigación se pretende explicar qué formatos publicitarios pueden ser los más recomendados para el público objetivo definido y qué formatos son los más aceptados, así como las ventajas e inconvenientes que presenta este dispositivo para la publicidad.
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