Metodología

En esta investigación se utilizará una metodología basada en estudios de mobile marketing realizados por distintas asociaciones, entre las que destacan el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Mobile Marketing Association Spain (MMA).

Para la investigación primaria, se realizarán dos fases. En la primera fase se utilizará una metodología cualitativa para determinar las ventajas y desventajas de este soporte, y averiguar qué soportes son los más aceptados por el público objetivo. Se realizará esta investigación a través de un focus group formado por jóvenes universitarios.
La segunda fase tendrá una metodología cuantitativa, utilizando un cuestionario con preguntas abiertas y cerradas.