Investigar el uso que los jóvenes universitarios hacen de los smartphone. Además se pretende averiguar cuál es el formato publicitario mobile que mayor efecto positivo tiene sobre este público.
¿Por qué?
Desde la aparición de los smartphones y su posterior difusión entre los jóvenes, se han convertido en un nuevo soporte publicitario al alcance de muchas manos de diversas edades. Dado que los medios convencionales cada vez están más saturados y no son tan eficaces, los smartphones aparecen como un soporte capaz de proporcionar nuevos formatos publicitarios con una eficacia mayor que los medios convencionales.
¿Para qué?
A partir de los resultados obtenidos, se pretende explicar qué formatos publicitarios pueden ser los más recomendados para los jóvenes universitarios y cuáles son los más aceptados, así como las ventajas e inconvenientes que presenta este dispositivo, con el fin de mejorar las acciones de marketing móvil.
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